di Martina Grandori
l grande impatto emozionale del nuoto nella vita: il mondo della pubblicità, il mondo dei ciclopici comunicatori di nuove filosofie di lifestyle tornano a scommettere sull’enorme valore di questo sport, un ago della bilancia in questa quotidianità complessa e faticosa.
Dall’acqua del greco materno si nasce, ma dall’acqua si rinasce anche da adulti, questo elemento diventa un luogo amico per ritrovare un contatto mente-corpo che fa molto bene.
Il coraggio di buttarsi, di sfidare i propri limiti, di inseguire sogni e aspettative come faceva Simona Quadarella nello spot Fastweb di qualche anno fa (2020), premonitore di una tendenza che poi ha preso il largo.
I nuovi ambassador arrivano quindi da bordo vasca, non sono campioni solo per le medaglie vinte, sono modelli tangibili per la società d’oggi, impersonificano valori sani, hanno volti cristallini e con impegno e determinazione sono saliti sul podio.
Se prima i campioni del nuoto erano “normali” testimonial per shampoo o per integratori alimentari, oggi sono portabandiera di campagne internazionali: determinazione, costanza, voglia di lottare per vincere: questi sono i valori che piacciono al marketing contemporaneo, anch’esso messo a dura prova da una generale instabilità e del blocco dei consumi.
Tornare a sognare, aver voglia di mettersi in gioco come fanno i campioni dell’acqua, nessuno nasce vincitore, lo si diventa perseverando, senza fermarsi mai, vedi la pubblicità dei pneumatici Bridgestone con Gregorio Paltrinieri: leader dopo anni dedicati agli allenamenti. Ma il nuoto è anche inclusione, altro grande tormentone della società contemporanea.
Ed ecco che Toyota chiama alla sua corte Jessica Long, atleta paralimpica orfana russa (è stata abbandonata in Siberia da neonata), adottata poi in America, a cui hanno amputato le due gambe, ma a 12 anni esordiva di già ai Giochi paralimpici.
Oggi ha all’attivo 15 medaglie d’oro ai Giochi paralimpici di Tokyo 2020, riscrivendo la storia di questo tipo di nuoto. “L’unica disabilità nella vita è il cattivo atteggiamento” ha dichiarato.
In Italia convince sempre e moltissimo la campionessa olimpionica per eccellenza, Federica Pellegrini, la ragazza della porta accanto che ha fatto sognare e inorgoglire gli italiani. Dopo diverse pubblicità, da poche settimane è il volto della campagna per i 10 anni dall’apertura di Aquardens, il parco termale più grande d’Italia, scelta perché nell’immaginario collettivo è una battagliera, una leggenda nello sport ma anche esempio di caparbietà: la “divina” del nuoto azzurro è la prima donna al mondo a disputare cinque finali olimpiche di una stessa specialità.
E forse proprio questa immagine di Federica Pellegrini che ritrova benessere e serenità nell’acqua termale dovrebbe essere un volano per pensare a quanto siano vicine a tutti noi piscine e centri termali per ritrovare la carica e cambiare in positivo.
